随着国民生活水平的不断提高，消费水平也随着经济增长而提高，人们对酒类的选择不再局限于白酒、啤酒，饮用葡萄酒成为越来越多消费所青睐的日常休闲放松方式和选择。这使得葡萄酒行业快速发展，以势不可挡的势头高速前进，而进口葡萄酒市场更是强势占领中国葡萄酒市场。这对进口葡萄酒商来说既是机遇也是挑战。下面就进口葡萄酒的发展趋势做个简单的SWOT分析。
Strength优势
1.高质量高品质
进口葡萄酒不仅拥有得天独厚的自然环境和生长环境，而且还拥有精湛的葡萄酒酿造工艺，使得进口葡萄酒在质量上有着不可比拟的优势。除此之外，国外的法律制度健全、严格，对葡萄酒产品的质量有严格的法律要求来管理。这也进一步保证了进口葡萄酒的品质。
2.广阔的发展前景
根据《中国进口葡萄酒行业现状分析与发展趋势研究报告（2016年版）》显示，在2008-2014年的七年里，中国进口葡萄酒零售量逐年增长，复合增长率达到17.2%。在2014年，中国进口葡萄酒零售量达到了25.08亿升，同比增长11.32%。
在全球葡萄酒相对过剩的市场环境下，中国却成为全球最大且最具成长潜力的新兴市场，拥有广阔的发展前景。
Weakness 劣势
1.国内葡萄酒文化的欠缺
受传统文化的影响，中国的酒类消费结构仍然以烈酒、啤酒居多，国人对葡萄酒文化的了解匮乏，葡萄酒消费者基础薄弱。
2.葡萄酒制度不规范
由于国外葡萄酒品牌众多，导致市场上假洋牌泛滥。即使是真实的进口葡萄酒，消费者担心上当受骗也不敢轻易购买。
Opportunity 机会
1.广阔的开发市场
随着国民生活水平的不断提高，消费水平也随着经济增长而提高，葡萄酒受越来越多消费者的青睐。据调查，2009年中国的葡萄酒爱好者大约有1900万名，其中进口葡萄酒的消费者达到1400万，预计到2025年，这个数字将继续上涨至2100万人，涨幅为50%。葡萄酒市场发展潜力巨大。
2.关税下降
受关税的影响，葡萄酒进口关税下降，进口瓶装葡萄酒的关税从43%下降至14%，进口散装葡萄酒的关税从43%下降至20%。
3.人民币汇率的影响
实行汇率改革后，人民币连续升值，减少了进口葡萄酒的成本，进口葡萄酒被鼓励进入。
Threat 威胁
1.假酒泛滥
由于国外葡萄酒品牌众多，导致市场上假洋牌、假酒泛滥严重。即使是真实的进口葡萄酒，消费者担心上当受骗也不敢轻易购买。
2.国产葡萄酒的威胁
国产葡萄酒在市场上的占有率也不可小觑，与进口葡萄酒相比，国产葡萄酒在价格上占有优势。随着葡萄酒市场的不断细分，葡萄酒行业也将逐步产业化。
目前中国葡萄酒市场仍然呈高速发展状态，葡萄酒企业既要抓好现有的优势发展，也要意识到缺陷，把握好发展机遇，健全营销渠道，探索适合中国消费者的饮食方式和品牌文化。趁着良好的发展势头，不仅能将葡萄酒文化实现价值最大化，也将获得自身利益最大化，从而进一步占据葡萄酒核心市场。
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