中国的酒文化源远流长，早至商周时期便有了饮酒的习惯。饮酒早已成为一种传统文化和日常休闲放松的方式。葡萄酒酒作为一款“舶来品”，被越来越多消费者所热爱和追求，这使得葡萄酒行业快速发展，以势不可挡的势头高速前进，而进口葡萄酒市场更是拥有巨大的潜力。
根据《中国进口葡萄酒行业现状分析与发展趋势研究报告（2016年版）》显示，在2008-2014年的七年里，中国进口葡萄酒零售量逐年增长，复合增长率达到17.2%。在2014年，中国进口葡萄酒零售量达到了25.08亿升，同比增长11.32%。
造成进口葡萄酒销量高速增长的原因主要有:首先，随着国民消费观念的改变，葡萄酒因为其健康、保健的功效，和高雅、品位的身份象征，已经成为人们享受生活的一种生活方式。进口葡萄酒一直在对中国市场进行着不懈的宣传与投入，极大地迎合了中国消费者的猎奇心和追求时尚的要求。其次，葡萄酒的原料问题已经成为影响中国葡萄酒产业更好更快发展的重要制约因素，进口葡萄酒因为其高品质与悠久历史，葡萄酒的质量要高于国内葡萄酒。并且受关税的影响，葡萄酒生产商纷纷选择直接采用进口葡萄酒和成品葡萄酒，用以弥补原料上的缺陷。所以在价格无差的情况下，进口葡萄酒风行于中国市场就成了必然趋势。
酒商们若把握好进口葡萄酒这块发展迅猛的市场，将西方红酒文化与中国传统文化相结合，探索适合中国消费者的饮食方式和品牌文化，不仅能将葡萄酒文化实现价值最大化，也将获得自身利益最大化。
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